Las grandes tecnológicas ignoran a España con sus lanzamientos

Álex Barredo en La Vanguardia.

Los últimos lanzamientos de las grandes tecnológicas internacionales están empezando a seguir un patrón continuado de ignorar a España en sus lanzamientos de nuevos servicios y plataformas.

Es común que muchas de estas grandes multinacionales comiencen con una andadura lenta pero segura de sus novedades empezando por mercados más conocidos o donde la infraestructura y el encaje del producto es superior. Pero la falta de novedades está empezando a acumularse.

Creo que el problema es que la complejidad de los productos va en aumento. No complejidad en hardware sino complejidad en software. Teléfonos como el Pixel o dispositivos como Echo requieren de asistentes virtuales que hay que adaptar al mercado local y de relaciones con proveedores de servicios y contenidos que son distintos a los que se usan en EE.UU. y mucho más pequeños en alcance y volumen de negocio.

El caso de Amazon sirve para ilustrar este problema. No sólo tiene que conseguir que Alexa entienda el español sino asegurarse de que Wuaki, por ejemplo, o Cabify tengan listas sus servicios para entrar en Alexa. Tiene que asegurarse también de que las bombillas inteligentes de Philips o el termostato de Netatmo funcione con comandos de voz en español.

¿Apple PAy y Google Pay? Necesitan acuerdos con bancos, notoriamente dificiles de domesticar. ¿Apple News? Negociar con editoriales en un entorno complejo, marcado por la LPI y todo para conseguir una décima parte -con suerte- de la audiencia que se consigue en EE.UU.

Conforme más relaciones de dpeendiencia tienen estos productos, más tardan en internacionalizarse. Llegarán, pero no queda otra opción que ser pacientes.